home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 061190 / 0611640.000 < prev    next >
Text File  |  1994-03-25  |  6KB  |  139 lines
  1. <text id=90TT1556>
  2. <title>
  3. June 11, 1990: Foolish Things Remind Me Of Diet Coke
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. June 11, 1990  Scott Turow:Making Crime Pay          
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. ESSAY, Page 88
  13. These Foolish Things Remind Me of Diet Coke 
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>By Michael Kinsley
  17. </p>
  18. <p>     Walt Disney Co. [is] soliciting paid product placements in
  19. a new film, "Mr. Destiny." Companies such as Campbell Soup Co.,
  20. Nabisco Brands and Kraft General Foods Group are believed to
  21. have been contacted...The cost structure, as outlined in
  22. letters to marketers, is $20,000 for a visual, $40,000 for a
  23. brand name mention with the visual and $60,000 for an actor to
  24. use the product.
  25. </p>
  26. <p>-- Advertising Age
  27. </p>
  28. <p>Dear Sirs and Madams:
  29. </p>
  30. <p>     We represent the playwright, producer and screenwriter
  31. William Shakespeare in the offering of prestigious product
  32. placements in his works. We feel, and Bill agrees, that an
  33. authentic Shakespeare play offers an unrivaled opportunity to
  34. showcase your product.
  35. </p>
  36. <p>     Billy is currently working on a docudrama about the life of
  37. King Richard III. This one is sure to generate plenty of
  38. attention, since it adopts the controversial technique of using
  39. actors to re-create real-life news events. Early in the play,
  40. Richard hires two thugs to murder his brother, the Duke of
  41. Clarence. In the scene as written, the murderers declare their
  42. intention to stab Clarence and then "throw him in the
  43. malmsey-butt in the next room," malmsey being a local beverage.
  44. </p>
  45. <p>     For $20,000, Bill is prepared to rewrite that line to read:
  46. "throw him in the super-jumbo cup of Diet Coke in the next
  47. room." For $40,000, Bill will move the scene to the next room
  48. and show the Duke actually being drowned in a large Diet Coke
  49. (logo prominently displayed). For $60,000, the murderers will
  50. also drink the Diet Coke and comment on its thirst-quenching
  51. qualities after their heavy labors.
  52. </p>
  53. <p>     Another Shakespeare production, still in the planning stage,
  54. involves the rise and fall of a Scottish king and offers a
  55. variety of rich product-placement opportunities. Three elderly
  56. sisters will be cooking onstage throughout the play, sometimes
  57. even reciting recipes. A single product reference--"Eye of
  58. newt, toe of frog, one-quarter cup ReaLemon reconstituted lemon
  59. juice"--will be $20,000. An entire couplet will be priced at
  60. $40,000. For $60,000, the sisters will say, "Heck, let's just
  61. dump this mess and call Domino's."
  62. </p>
  63. <p>     There will be a fantasy sequence involving the lead actor
  64. and a dagger. For $20,000, he could say, "Is that a dagger that
  65. I see before me? Methinks I recognize it from the
  66. Hammacher-Schlemmer catalog." (For $40,000, he will seize the
  67. implement and use it to slice some cheese.) The King also has
  68. trouble sleeping. A Sominex visual would be $20,000; for
  69. $40,000, he would actually swallow a pill; for $60,000, his
  70. insomnia can be cured, though this will take some rewriting.
  71. </p>
  72. <p>     A related opportunity involves the female lead, who is
  73. obsessed with personal hygiene. An entire scene is devoted to
  74. her washing her hands. Bill wants $20,000 for each soap product
  75. displayed on her vanity. For $40,000, after moaning "Out,
  76. damned spot," she will turn to the audience, smile brightly,
  77. and say, "And out it came, thanks to pure Ivory soap!" For
  78. $60,000, an attendant will comment that her hands are "not only
  79. clean, but soft as well, your Majesty."
  80. </p>
  81. <p>     We also represent the painter and muralist Michelangelo. As
  82. you know from Variety, he is just finishing the sketches for
  83. his big Sistine Chapel production. Mike has never before
  84. offered product placements in his works, so this is a rare
  85. opportunity for a shrewd advertiser. The ceiling will depict
  86. the moment of creation--Adam and God with arms outstretched
  87. to each other and fingers touching. It's dynamite, I promise
  88. you. For $20,000, Adam could be wearing a Rolex watch; for
  89. $40,000, God could wear one; for $60,000, both. Although Mike
  90. is committed to the concept of Adam naked, God could be a
  91. wonderful showcase for the right designer. We're thinking of
  92. $20,000 per item of dress; $40,000 if you want to buy the full
  93. costume. For $60,000, Mike will inscribe the legend "Godwear
  94. by Oscar de la Renta."
  95. </p>
  96. <p>     Here, briefly, are some other items from our latest catalog:
  97. </p>
  98. <p>-- We represent a group of lawyers that is adding a Bill of
  99. Rights to the U.S. Constitution. For $20,000, your product can
  100. be included as a basic human right in one of the ten currently
  101. planned amendments. For $40,000, you can have an amendment of
  102. your own. For $60,000, the Constitution will ban rival
  103. products.
  104. </p>
  105. <p>-- We're pleased to announce that T.S. Eliot has joined our
  106. Poets' Corner. For $20,000, J. Alfred Prufrock will ask
  107. himself, "Do I dare to eat a Snickers bar?" For $40,000, he
  108. will answer, "Yes!"
  109. </p>
  110. <p>-- ASCAP has asked us to handle product placements in
  111. popular songs. For example, a ballad called These Foolish
  112. Things is available that lists various items that ostensibly
  113. "remind me of you." For $20,000, the lyric "A tinkling piano
  114. in the next apartment" could be amended to "A tinkling Steinway..." and so on. (For an extra $20,000, the song's title could
  115. be changed to These Wise Investments.)
  116. </p>
  117. <p>-- The prominent civil rights leader Martin Luther King Jr.
  118. is planning a big speech on the Washington Mall. Influenced by
  119. the success of product placements in President Kennedy's
  120. Inaugural Address ("Let the word go forth that the torch has
  121. been passed to the Pepsi generation..." and so forth), Marty
  122. is prepared to build a big dream sequence around a few selected
  123. products. For $20,000, he will declare, "I have a dream that
  124. some day blacks and whites will sit together at McDonald's,
  125. sharing a Big Mac and fries." For $40,000, he will display a
  126. Big Mac on the podium, and for $60,000, he will consume it
  127. during the speech.
  128. </p>
  129. <p>-- Finally, several clients have asked about the
  130. availability of the Bible. At the moment, the author feels
  131. product placements would undermine his message. But we're
  132. working on him.
  133. </p>
  134.  
  135. </body>
  136. </article>
  137. </text>
  138.  
  139.